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從天方茶業(yè)集團(tuán)發(fā)展透視石臺(tái)縣商標(biāo)品牌戰略
發(fā)布時(shí)間：2011-11-19 11:19:24閱讀次數(shù)：5154
品牌：企業(yè)增效強(qiáng)心劑
從天方茶業(yè)集團(tuán)發(fā)展透視石臺(tái)縣商標(biāo)品牌戰略
日前，在縣工商局的力促之下，“霧裡青”商標(biāo)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局順利辦妥質(zhì)押登記手續(xù)。出質(zhì)人安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以中國(guó)馳名商標(biāo)“霧裡青”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作價(jià)人民幣7000萬(wàn)，從安徽省石臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社獲得貸款5000萬(wàn)元，在全省同類(lèi)行業(yè)中首開(kāi)先河，解決了企業(yè)融資難的困境。這是天方集團(tuán)一直以來(lái)加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)得到的現(xiàn)實(shí)回報(bào)，更是地方工商部門(mén)推進(jìn)“商標(biāo)興縣”戰略以及傾力扶持和不懈努力結(jié)出的豐碩成果。
1997年，安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以50萬(wàn)元資金註冊(cè)，僅有幾臺(tái)機(jī)器、幾間平房的作坊式生產(chǎn)，發(fā)展到今天擁有總資產(chǎn)達(dá)2億元，集科、工、貿(mào)、農(nóng)、旅為一體的集團(tuán)公司，連續(xù)五年被評(píng)為“中國(guó)茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”。目前，該公司已在全國(guó)建立40個(gè)辦事處、100餘家專(zhuān)賣店、200多個(gè)地、市代理商和出口代理商，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了全國(guó)大部分省市，天方產(chǎn)品進(jìn)入了沃爾瑪、家樂福、蘇果、北京華聯(lián)、華潤(rùn)萬(wàn)家等大型連鎖超市，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、哥倫比亞、法國(guó)、瑞典、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)。每年上交利稅近千萬(wàn)元，解決了700多人的就業(yè)問(wèn)題。天方，塑造了中國(guó)茶業(yè)發(fā)展史上的近乎神話(huà)的輝煌篇章。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及營(yíng)銷(xiāo)方略等綜合素質(zhì)的全面體現(xiàn)，也是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)誌。品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是超額利潤(rùn)。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，追求品牌、創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌成為企業(yè)發(fā)展戰略的重要組成部分。
事實(shí)證明，好的商標(biāo)品牌已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的代名詞。加快商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。天方集團(tuán)的成長(zhǎng)曆程無(wú)疑是這一論斷最好的鑑證。
天方集團(tuán)自創(chuàng)辦以來(lái)就意識到“質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂”，打造屬於自己的品牌產(chǎn)品是天方集團(tuán)不懈的追求。自企業(yè)創(chuàng)辦伊始，首先確立“天方及圖形”為公司的商標(biāo)並進(jìn)行了註冊(cè)，從而獲得第一個(gè)屬於企業(yè)自己的智慧財產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。通過(guò)多年的使用，“天方”商標(biāo)已建立了良好的市場(chǎng)形象。早在2000年，天方商標(biāo)就被省、市工商局分別授予著名商標(biāo)，被省工商局譽(yù)為“最具發(fā)展潛力的商標(biāo)”。2004年，榮獲香港馬德裡國(guó)際商標(biāo)審計(jì)署譽(yù)為“中國(guó)商標(biāo)最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)；2006年元月份，“天方”商標(biāo)通過(guò)司法認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，為有效保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的知曉、知名度，充分發(fā)揮商標(biāo)所具備的“專(zhuān)用”屬性，在由單一產(chǎn)品向多元化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，本著嚴(yán)格、審慎的原則，在“天方”這一母商標(biāo)的基礎(chǔ)上，在所在地工商部門(mén)的指導(dǎo)幫助下，到目前為止，天方集團(tuán)先後申請註冊(cè)了“霧裡青”、“仙寓山”、“哥德堡號(hào)”等136個(gè)多類(lèi)別的系列子商標(biāo)。同時(shí)申請已受理待注的商標(biāo)28個(gè)。初步形成了完全屬於企業(yè)自主智慧財產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)群。在子商標(biāo)中，具有鮮明特色的“霧裡青”商標(biāo)被國(guó)家工商管理局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，開(kāi)池州市之先河。經(jīng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，“天方”、“霧裡青”品牌合計(jì)評(píng)估價(jià)值達(dá)4．8億元人民幣。今年9月，“霧裡青”在英國(guó)、美國(guó)、瑞典、瑞士、義大利、俄羅斯等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了馬德裡國(guó)際註冊(cè)，走出國(guó)門(mén)，走向世界。
類(lèi)似安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司這樣依託品牌發(fā)展壯大的企業(yè)在我縣並不是個(gè)例。近年來(lái)，全縣商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了明顯成效。截至目前，全縣共成功註冊(cè)各類(lèi)商標(biāo)近400件，其中市知名商標(biāo)21件、省著名商標(biāo)12件、中國(guó)馳名商標(biāo)2件（行政認(rèn)定1件）。今年我縣又申報(bào)了安徽省著名商標(biāo)6件、市知名商標(biāo)10件。與此同時(shí)，全縣還大力加快商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)、商標(biāo)交易市場(chǎng)和商標(biāo)信息交流平臺(tái)建設(shè)，支持企業(yè)採取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，積極探索商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作，促進(jìn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。幫助企業(yè)盤(pán)活商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，暢通融資渠道。2010年6月10日，縣工商局力促山園食品有限公司辦理了《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記證》，並與縣信用聯(lián)社達(dá)成協(xié)議，獲得商標(biāo)質(zhì)押貸款人民幣100萬(wàn)元。今年以來(lái)，為進(jìn)一步加強(qiáng)全縣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的商標(biāo)品牌建設(shè)，大力發(fā)展石臺(tái)茶葉品牌，實(shí)現(xiàn)生態(tài)綠茶由資源優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換(huàn)，依託我縣茶葉資源豐富，茶葉品牌眾多，茶葉合作社發(fā)展蓬勃的優(yōu)勢(shì)，縣工商局著力建設(shè)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地，以天方集團(tuán)為龍頭的富硒茶商標(biāo)品牌基地已獲得安徽省人民政府審批通過(guò)，成為池州市唯一一家專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地。目前基地共有成員企業(yè)51戶(hù)，總產(chǎn)值達(dá)119.16千萬(wàn)元。全縣形成了 “政府引導(dǎo)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)共同參與”的良好格局，“商標(biāo)興縣”、“商標(biāo)富農(nóng)”的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。
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品牌：企業(yè)增效強(qiáng)心劑
從天方茶業(yè)集團(tuán)發(fā)展透視石臺(tái)縣商標(biāo)品牌戰略
日前，在縣工商局的力促之下，“霧裡青”商標(biāo)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局順利辦妥質(zhì)押登記手續(xù)。出質(zhì)人安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以中國(guó)馳名商標(biāo)“霧裡青”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)作價(jià)人民幣7000萬(wàn)，從安徽省石臺(tái)縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社獲得貸款5000萬(wàn)元，在全省同類(lèi)行業(yè)中首開(kāi)先河，解決了企業(yè)融資難的困境。這是天方集團(tuán)一直以來(lái)加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)得到的現(xiàn)實(shí)回報(bào)，更是地方工商部門(mén)推進(jìn)“商標(biāo)興縣”戰略以及傾力扶持和不懈努力結(jié)出的豐碩成果。
1997年，安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司以50萬(wàn)元資金註冊(cè)，僅有幾臺(tái)機(jī)器、幾間平房的作坊式生產(chǎn)，發(fā)展到今天擁有總資產(chǎn)達(dá)2億元，集科、工、貿(mào)、農(nóng)、旅為一體的集團(tuán)公司，連續(xù)五年被評(píng)為“中國(guó)茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”。目前，該公司已在全國(guó)建立40個(gè)辦事處、100餘家專(zhuān)賣店、200多個(gè)地、市代理商和出口代理商，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋了全國(guó)大部分省市，天方產(chǎn)品進(jìn)入了沃爾瑪、家樂福、蘇果、北京華聯(lián)、華潤(rùn)萬(wàn)家等大型連鎖超市，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、哥倫比亞、法國(guó)、瑞典、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)。每年上交利稅近千萬(wàn)元，解決了700多人的就業(yè)問(wèn)題。天方，塑造了中國(guó)茶業(yè)發(fā)展史上的近乎神話(huà)的輝煌篇章。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是企業(yè)管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)文化以及營(yíng)銷(xiāo)方略等綜合素質(zhì)的全面體現(xiàn)，也是企業(yè)具有旺盛生命力的標(biāo)誌。品牌本身就是一種無(wú)形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是超額利潤(rùn)。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，追求品牌、創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌成為企業(yè)發(fā)展戰略的重要組成部分。
事實(shí)證明，好的商標(biāo)品牌已成為生命力持久、附加值高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍的代名詞。加快商標(biāo)品牌建設(shè)步伐，是增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。天方集團(tuán)的成長(zhǎng)曆程無(wú)疑是這一論斷最好的鑑證。
天方集團(tuán)自創(chuàng)辦以來(lái)就意識到“質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂”，打造屬於自己的品牌產(chǎn)品是天方集團(tuán)不懈的追求。自企業(yè)創(chuàng)辦伊始，首先確立“天方及圖形”為公司的商標(biāo)並進(jìn)行了註冊(cè)，從而獲得第一個(gè)屬於企業(yè)自己的智慧財產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。通過(guò)多年的使用，“天方”商標(biāo)已建立了良好的市場(chǎng)形象。早在2000年，天方商標(biāo)就被省、市工商局分別授予著名商標(biāo)，被省工商局譽(yù)為“最具發(fā)展潛力的商標(biāo)”。2004年，榮獲香港馬德裡國(guó)際商標(biāo)審計(jì)署譽(yù)為“中國(guó)商標(biāo)最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)；2006年元月份，“天方”商標(biāo)通過(guò)司法認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，為有效保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的知曉、知名度，充分發(fā)揮商標(biāo)所具備的“專(zhuān)用”屬性，在由單一產(chǎn)品向多元化、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，本著嚴(yán)格、審慎的原則，在“天方”這一母商標(biāo)的基礎(chǔ)上，在所在地工商部門(mén)的指導(dǎo)幫助下，到目前為止，天方集團(tuán)先後申請註冊(cè)了“霧裡青”、“仙寓山”、“哥德堡號(hào)”等136個(gè)多類(lèi)別的系列子商標(biāo)。同時(shí)申請已受理待注的商標(biāo)28個(gè)。初步形成了完全屬於企業(yè)自主智慧財產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)群。在子商標(biāo)中，具有鮮明特色的“霧裡青”商標(biāo)被國(guó)家工商管理局評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，開(kāi)池州市之先河。經(jīng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，“天方”、“霧裡青”品牌合計(jì)評(píng)估價(jià)值達(dá)4．8億元人民幣。今年9月，“霧裡青”在英國(guó)、美國(guó)、瑞典、瑞士、義大利、俄羅斯等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了馬德裡國(guó)際註冊(cè)，走出國(guó)門(mén)，走向世界。
類(lèi)似安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司這樣依託品牌發(fā)展壯大的企業(yè)在我縣並不是個(gè)例。近年來(lái)，全縣商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了明顯成效。截至目前，全縣共成功註冊(cè)各類(lèi)商標(biāo)近400件，其中市知名商標(biāo)21件、省著名商標(biāo)12件、中國(guó)馳名商標(biāo)2件（行政認(rèn)定1件）。今年我縣又申報(bào)了安徽省著名商標(biāo)6件、市知名商標(biāo)10件。與此同時(shí)，全縣還大力加快商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)、商標(biāo)交易市場(chǎng)和商標(biāo)信息交流平臺(tái)建設(shè)，支持企業(yè)採取商標(biāo)權(quán)投資入股、質(zhì)押融資、轉(zhuǎn)讓、許可等方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，積極探索商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作，促進(jìn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化、利用和提升。幫助企業(yè)盤(pán)活商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)，暢通融資渠道。2010年6月10日，縣工商局力促山園食品有限公司辦理了《商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記證》，並與縣信用聯(lián)社達(dá)成協(xié)議，獲得商標(biāo)質(zhì)押貸款人民幣100萬(wàn)元。今年以來(lái)，為進(jìn)一步加強(qiáng)全縣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群的商標(biāo)品牌建設(shè)，大力發(fā)展石臺(tái)茶葉品牌，實(shí)現(xiàn)生態(tài)綠茶由資源優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)換(huàn)，依託我縣茶葉資源豐富，茶葉品牌眾多，茶葉合作社發(fā)展蓬勃的優(yōu)勢(shì)，縣工商局著力建設(shè)專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地，以天方集團(tuán)為龍頭的富硒茶商標(biāo)品牌基地已獲得安徽省人民政府審批通過(guò)，成為池州市唯一一家專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地。目前基地共有成員企業(yè)51戶(hù)，總產(chǎn)值達(dá)119.16千萬(wàn)元。全縣形成了 “政府引導(dǎo)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)共同參與”的良好格局，“商標(biāo)興縣”、“商標(biāo)富農(nóng)”的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。
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